Referência de marketing, traduzida pra negócio local.
Esse não é um blog de "como configurar Google Ads". É um banco de referências reais, cases de marca e ideias de marketing consagradas, traduzidas pra quem vende numa cidade só, seja médico, pet shop, academia ou loja de bairro. Dado real, nunca estatística inventada.
Três formatos, sempre com referência real por trás
Case de marca
Uma decisão de marketing real de uma marca conhecida, e o que ela vira quando aplicada num negócio que atende uma cidade só.
Ideia de livro ou autor de referência
Um conceito consagrado de marketing, como os de Seth Godin, traduzido pra decisão prática de negócio local.
Dado real, não estatística inventada
Quando o post cita número, o número tem fonte. Sem estimativa genérica só pra preencher parágrafo.
10 posts publicados
Antes de anunciar, a Domino's admitiu que a pizza era ruim
Em 2009 a Domino's colocou no ar as piores críticas dos próprios clientes, refez a receita e teve o maior salto trimestral de vendas da história do fast food. O que isso ensina a quem anuncia sem arrumar o que está por trás.
Marcas crescem sendo lembradas e sendo achadas, não sendo amadas
Byron Sharp passou uma década olhando dado de compra real e chegou a uma conclusão incômoda: fidelidade não faz marca crescer. Ser lembrado na hora certa e ser fácil de achar faz. O que isso muda pra quem vende numa cidade só.
Marketing de permissão: a mensagem que ninguém pediu morre no WhatsApp
Em 1999 Seth Godin escreveu que interromper estranhos ia parar de funcionar e que o jogo seria conquistar permissão pra conversar. O livro inteiro, condensado, e o que ele diz sobre a lista de transmissão do seu negócio.
A Nike vendeu grandeza pra quem nunca vai ganhar medalha
Na Olimpíada de Londres, em 2012, a Nike não era patrocinadora. A concorrente tinha pagado 100 milhões de libras pra ser. A resposta da Nike foi filmar gente comum em outras cidades chamadas London. O que isso ensina sobre falar com o cliente real.
O que o Google sabe sobre quem pesquisa “perto de mim”
O Google publicou, entre 2015 e 2018, uma série de dados sobre a busca com “perto de mim” no celular. Os números mostram uma decisão quase tomada: a pessoa sabe o que quer, quer agora, e vai escolher entre os três primeiros do mapa.
Prova social: o que Cialdini explica sobre a nota do seu Google
Em 1984 Robert Cialdini descreveu por que a gente faz o que os outros fazem quando não tem certeza. Quarenta anos depois, a avaliação no Google é exatamente isso: o que os outros fizeram, lido por quem está decidindo. E o dono que responde pesa mais do que a nota.
O terceiro lugar sumiu do relatório da Starbucks
Em 1989 um sociólogo americano descreveu o lugar onde as pessoas ficam quando não estão em casa nem no trabalho. A Starbucks construiu o próprio posicionamento em cima disso por vinte anos. Nos relatórios de 2024 e 2025, a expressão não aparece uma vez sequer.
A vaca roxa não é o anúncio, é o produto
Seth Godin dirigia pela França vendo vacas bonitas até elas virarem paisagem. Daí saiu a ideia que mais incomoda quem investe em anúncio: se o que você vende é igual ao do vizinho, nenhuma verba resolve. O contrário de notável não é ruim, é muito bom.
Um vídeo de US$ 4.500 fez 12 mil pessoas assinarem em 48 horas
A Dollar Shave Club gravou o vídeo de lançamento em um dia, com o próprio fundador na frente da câmera e orçamento de US$ 4.500. O site caiu no mesmo dia. Quatro anos depois a empresa foi vendida. O que isso ensina sobre criativo de anúncio.
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